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LEXUS（レクサス）
当初は国内での販売がありませんでしたが、2005年8月30日から「レクサス」ブランドが展開されました。
当初レクサスは、伝統や威厳を前提とした旧来の高級車の在り方を否定し、極めて「機能的な」プレミアムを模索したそうです。すなわち、メルセデス・ベンツなどのドイツ製高級車に匹敵する品質と、日本車ならではの信頼性を高い次元で両立させ、さらに妥当な価格設定と優れた経済性、そして最高の接客とアフターフォローをもって市場に挑戦しました。
当時はまだ「壊れないが、安物の大衆車」のイメージが強かった日本車に、高級車市場への参入余地はないというのが自動車業界の見方でしたが、5年にも及ぶ長い開発期間の後、LS（日本名セルシオ）が誕生しました。